ENTRE O MARKETING DIGITAL DA LACRAÇÃO E AÇÕES AFIRMATIVAS PARA INCLUSÃO DE PESSOAS NEGRAS NO MERCADO DE TRABALHO: ESTUDO DE CASO DO PROGRAMA TRAINEE DO MAGAZINE LUIZA

Resumo

Trata-se de estudo de caso do Programa Trainee da empresa Magazine Luiza. Oobjetivo é verificar se esse Programa consiste em efetiva ação afirmativa para inserção depessoas negras em cargos de liderança no mercado de trabalho. A hipótese de pesquisaconsiste na caracterização do Programa como marketing digital da lacração. Para tanto,inicialmente, foi necessário contextualizar as estratégias mercadológicas empreendidas pelocapitalismo na era digital a partir dos conceitos de psicopolítica e de regime da informaçãodesenvolvidos por Byung Chul-Han. Esses conceitos permitem demonstrar o modus operandidesse regime, pela cooptação de pautas identitárias, exploradas nas mídias digitais para ganhode mercado. Em sequência, a análise do problema, isto é, do racialismo como instrumento dedominação obstativo da inserção de pessoas negras em cargos hierarquicamente elevados naestrutura ocupacional, é feita a partir do referencial teórico de Sueli Carneiro. As categoriasde raça, de racialidade e de racialismo trabalhadas pela autora dão supedâneo para acompreensão da real função da questão racial no capitalismo. Entendido o caráter estruturantedo racialismo no capitalismo, passou-se à análise propriamente do Programa e da sentençaque julgou a validade do projeto. A análise desses documentos pautou-se em três campos devalidade: fático, legal e de racionalidade. Os resultados obtidos foram no sentido de que oPrograma encontra respaldo nos aspectos fático e legal. Todavia, identificamos o uso determos no Programa que permitem concluir pela ausência de verdadeira mudança da culturainstitucional hábil a transformar efetivamente a segregação de pessoas negras no mercado detrabalho brasileiro.